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¿Por que se premió la publicidad rusa en Cannes?

El festival de publicidad de Cannes Lions terminó la semana pasada. Los rusos este año recibieron menos premios y no se llevaron ningún oro. Life around examinó los proyectos de los ganadores y descubrió por el experto los posibles motivos de tal elección del jurado.

Alexander Alekseev

Presidente del Club de Directores de Arte

  Obras rusas en el festival ganó seis "Leones" de plata y tres de bronce. ¿Por qué plata, no oro? ¿Por qué solo nueve "Lviv"? Sabemos con certeza que es necesario presentar trabajos que cambien la idea de las posibilidades de comunicación y, al mismo tiempo, estén muy bien hechos. Lamento que los maravillosos Instaposters Nike, el cambio de nombre de "Karat" no siguieron adelante. Es una pena que los proyectos Sounds of Change, Listen to Me y Little Big Show reciban solo listas cortas.

En general, existe la opinión de que lo principal es llegar al nivel de ganadores en Cannes, pero el oro, la plata o el bronce es un factor subjetivo, dependiendo del jurado. Ahora, por varias razones, la actitud hacia Rusia es cautelosa, por lo que podemos suponer que en otra temporada la plata se convertirá en oro. Ahora intentemos responder por qué los "Leones" fueron conquistados por estas obras.

Sberbank

Por primera vez, el Banco recibió un premio en Cannes por un proyecto social para apoyar a los artistas callejeros de Streets. Los clientes pueden transferir dinero por ellos enviando SMS.


Alexander Alekseev: El proyecto de "Calles" de Sberbank destacó con precisión las tendencias. La categoría Al aire libre ya no se trata de carteles, sino de todo "fuera de casa". La actividad social callejera basada en el servicio socialmente responsable del banco fue vista y premiada.

Google

Para el 70 aniversario de la victoria, Google ha compilado un gran archivo de cartas de guerra, y también pidió a personas famosas que las lean de una manera nueva. Por ejemplo, Mujuice escribió una melodía basada en el código Morse.


Alexander Alekseev: El proyecto Google Russia Living Memory recibió el bronce en Design por su excelente trabajo con el diseño de información. Al mismo tiempo, el premio Cyber ​​Bronze se ve completamente natural, con una demostración tan atenta, detallada y muy orgánica de todas las capacidades tecnológicas de Google, para apoyar una memoria muy humana y siempre emocional. Por supuesto, este proyecto también se destacó por la conexión del tema con el origen, el 70 aniversario de la victoria sobre el fascismo es una fiesta mundial con un sonido muy ruso.

Roskosmos

Un sitio de exploración espacial donde puedes escuchar música y controlar a tu personaje.


Alexander Alekseev: Con el dominio incondicional en la implementación de un proyecto de contenido complejo, dos de plata para el sitio web de Roscosmos para Digital Craft también es un tributo a una palabra en el significado objetivo de la marca. Rusia es el espacio, satélite y Yuri Gagarin, en todos los continentes.

S7

Los músicos de OK.GO grabaron un video en gravedad cero para anunciar la aerolínea rusa S7.


Alexander Alekseev: Estoy seguro de que, incluso por la poderosa conexión entre Rusia y el espacio, la maravillosa colaboración de S7, TutkovBudkov y OK.GO recibió sus merecidos premios de plata en Entretenimiento para Música, Cine, Film Craft. Sin embargo, 50 millones de visitas a Internet son atraídas por el aura y el historial de los experimentadores de OK.GO, y simplemente una coreografía genial en gravedad cero, de la que no puedes quitarte los ojos de encima.

Pedigrí

El video habla sobre los jóvenes con síndrome de Down. Los representantes de diferentes compañías no están listos para llevarlos a trabajar, y los perros en el centro de adiestramiento canino están muy contentos por ellos.


Alexander Alekseev: No del todo de moda, pero simplemente un trabajo solar para Pedigree "The Sun for the Best Friend", que recibió plata en PR, se destaca un poco. Es molesto que, de hecho, solo los perros vengan en ayuda de los niños con síndrome de Down. Los perros los aceptan como manejadores de perros jóvenes bastante profesionales, los perros confían en las personas, pero las personas no lo hacen. ¡Los perros nos hacen mejores!

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